2025年是“十四五”规划收官之年，是进一步全面深化改革的重要一年，也是中华全国总工会成立100周年。为深入贯彻党的二十届三中全会精神，落实中央经济工作会议决策部署，充分发挥工会桥梁纽带作用，团结动员亿万职工积极投身中国式现代化建设，以优异成绩迎接中华全国总工会成立100周年，广东万华文化科技与中企群工效能研究院基于数十家基层工会服务经验，提炼工会品牌化建设路径，服务各级工会从打造“工会品牌”到建设“品牌工会”，更好的落实全总“三力”“五化”工会建设要求，以卓越的成就献礼中华全国总工会百年华诞。
一、价值意义
党的二十大报告把“增进民生福祉，提高人民生活品质”单列成章，这是党在中国特色社会主义国家建设进入新发展阶段，在新发展理念指导下探索中国特色社会主义建设新发展格局新的战略思想。“为民族谋复兴，为人民谋幸福”是党和国家的初心和使命，贯彻落实到企业，就是要提升职工生活品质。全国总工会“十四五”发展规划提出要求，要以精准服务为导向，以满足职工美好生活需要为目标，实施提升职工生活品质行动，到2025年底，实现1万家企业完成幸福企业标准化建设。
对于企业而言，要实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展，就要思考企业使命与经营理念。对外，将企业的使命、价值观和经营理念主动与国家战略对接，在推动共同富裕中获取更大的发展；对内，不断提升工会服务质量，满足职工美好生活需要，有效激发员工的创造力与奋斗精神，增强员工的获得感、幸福感、安全感。
企业以提升职工生活品质为导向升级工会工作，打造“品牌工会建设”，一方面是全面落实党中央和当地省委、省政府、市委、市政府决策部署的重要举措，另一方面是回应职工对美好生活的期待，履行社会责任，彰显国企作为的责任担当。
国内外宏观环境发生的新变化、产业升级面临的新挑战，要求企业必须主动适应新发展格局，实现向高质量发展的转变，也对工会工作升级提出新要求。
一是党建引领工会工作升级。企业以高质量党建持续引领企业高质量发展，培根铸魂推进党建创新模式、新品牌，引领推动工会以体系设计、品牌打造、标杆传播为导向升级工会工作，党建带工建，工建促党建，进一步促动高质量发展生产力；
二是战略驱动工会工作升级。企业高质量发展的战略任务，需要全体职工凝心聚力共同奋斗，因此，要进一步发挥工会组织桥梁纽带作用，以工会工作升级激发人才动能，夯实企业高质量发展的活力根基。
三是文化赋能工会工作升级。如果说企业文化是“方向盘”文化，职工文化是“发动机”文化，企业文化的积淀也为工会工作升级奠定了坚实基础，推动工会创新性开展各类文化活动，打造职工文化品牌，以工会工作助力文化理念入脑入心入行。
当前，我国经济发展方式和职工队伍结构都发生显著变化，职工的需求层次逐步从生存型需求向发展型需求和享受型需求过渡。他们不仅关注工资福利、劳动保障等基本权益，更希望在普惠福利、职业成长、身心健康、文化生活、家庭关爱等方面获得更多支持与帮助。
这种转变体现了职工对美好生活的向往和对工会服务品质的更高期待，他们不再仅仅满足于服务“有没有”，而是更加注重服务“好不好”，这就要求工会组织要积极适应时代和职工队伍的发展变化，不断探索创新工会的工作模式、体制机制及方式手段。
中国工会十八大秉持守正创新的原则，提出要以“服务化、体系化、品牌化、创新化、数智化”为方向，大力提升工会工作总效率、总能力，提高工会引领力、组织力、服务力，这为各级工会做好新时代工会工作指明了前进方向、提供了根本遵循。以品牌建设为方向进行工会工作的创新升级，就是要通过构建工会工作体系、创新职工服务手段、搭建数智服务平台、提升职工服务水平，以“品牌效应”的力量让“工”字品牌越擦越亮。
着力构建企业工会工作三大体系，以工作体系明确工会工作路径，以品牌体系保障工会工作活力，以传播体系体现工会工作价值，打造三位一体的“品牌工会建设”，让工会工作有体系、有品牌、能传播，以此推动企业工会工作高质量发展。
一是构建工会工作体系。在全面摸排职工需求的基础上，以完善服务路径为核心，健全服务内容为基础，强化机制保障为支撑，构建“职工需求驱动、服务内容精准、服务资源充沛、服务效能彰显”的工会工作体系，推动工会工作体系化、规范化、实效化发展。
二是打造工会品牌体系。在工作体系之下，坚持以职工需求为导向，推进线上线下深度融合的普惠服务、精准服务和品质服务相结合的项目体系建设。尤其注重调动基层工会创新活力，不断孵化、培育、迭代职工服务创新项目，打造各具特色、亮点纷呈的工会品牌体系，形成“一企一品”的良好局面。
三是建设工会传播体系。整合线上线下传播资源，构建内外部传播体系。对内，加强经验分享传播，萃取案例故事集，通过内部宣传矩阵进行传播；对外，提炼品牌工会建设路径与实践探索，通过外部宣传媒体进行传播，提升工会工作价值，以工会工作助力企业品牌增值。
万华文化科技与中企群工效能研究院作为战略合作伙伴关系，双方依托万华在企业职工服务场景构建、数字化解决方案的实践经验，结合中企群工在职工服务领域的政策研究、全价值链赋能优势，协同为工会组织提供“研究-设计-落地”一体化服务。未来，双方将携手致力于提升企业工会品牌，构建工会体系，助力组织发展。
万华文化科技成立于2009年，立足大湾区，以“讲好中国企业故事，服务职工美好生活”为使命，一直专注于企业工会和企业文化品牌全案+数字化服务，我们依托全案咨询、活动策划、视频、培训、数字化+等专业能力，推动企业在组织建设、文化品牌落地向全案数字化提升，助力企业激活组织活力、建设一流品牌、讲好中国企业故事。
服务成果：目前已与超 1500 家央国企及大型企业达成长期合作，共创超 70000 个企业文化服务案例，覆盖超 300 万职工。
荣誉责任：公司荣获 "高新技术企业"与“专精特新”认定，开发的"数字工会平台" 荣获广州科创大赛优秀奖。2022 年起成为广州大学、广东工业大学等多所高校实习基地，每年提供超 30000 人次实习岗位，累计提供超 3000 万实习补贴。
中企群工效能研究院是聚焦职工服务领域的新型专业研究机构，成立于工会系统推进“产业工人队伍建设改革”“提升职工生活品质”专项工作时期。
团队构成：由全国总工会课题组成员及中国社会科学院、劳动关系学院等国家级智库专家构成，构建“需求识别-体系设计-项目实施-质量评估”全价值链服务体系，精准赋能工会组织提升服务效能。
荣誉责任：2023年荣获全国总工会“提升职工生活品质，扎实推进共同富裕”理论征文多个奖项，2024年成为广州市关爱职工公益伙伴试点单位。
